51 de volta às telas dos brasileiros
Depois de anos longe dos comerciais de TV, a Cachaça 51 voltou aos televisores dos brasileiros para divulgar seu novo posicionamento, mais otimista e bem humorado, colocando o consumidor em uma posição de destaque e incentivando as boas ideias do dia a dia.
Apoiando-se fortemente em um storytelling de superação e no gosto musical do brasileiro, a campanha narra as histórias de 3 trabalhadores comuns (representando os perfis do consumidor do produto) no formato de um espetáculo musical. Cada uma das personagens personifica os valores brasileiros que o novo posicionamento da marca destaca: Esforço, família e senso de comunidade.
O comercial estreiou na Rede Globo no intervalo do Fantástico em 07/07/2019.
Realização: YourMama / MyMama
Roteiro: Victor Carloni
CONCEITO único e formatos diferenciados
Desenvolvido em um formato modular, o comercial foi divido em 3 versões menores, cada uma valorizando uma história de superação e um estilo musical, sendo veiculadas durante os meses de Julho, Agosto e Setembro na Globo e no SBT. Foram conquistados mais de 40 milhões de impactos mostrando o novo posicionamento da marca.
Os filmes também foram disponibilizados nas redes sociais, onde tiveram grande engajamento com o público, que elogiou o formato do comercial, a mensagem positiva da campanha e a representação do povo brasileiro, se tornando os conteúdos produzidos pela marca mais visualizados pelos internautas.
Assista aos filmes individuais:
douglas - pagode
João - sertanejo
Cléber - samba
2.8 milhões de views
1.7 milhões de views
1.8 milhões de views
projetos de conteúdo originais
Ainda com o desafio de aproximar a marca de seu público, foram desenvolvidos projetos de conteúdo originais que destacassem o novo posicionamento da marca e incentivassem o empreendedorismo e o engajamento social nos consumidores do produto. Assim foram buscadas histórias de superação e de apoio à comunidade dentro e fora do ambiente dos bares, inspirando o público a fazer a diferença nas suas comunidades e compartilhar suas boas ideias.
Criação: Victor Carloni
Realização: Lumme Studio
AS BOAS IDEIAS NOS BARES
A 51 foi até os bares perguntar pra quem fica atrás do balcão qual foi a Boa Ideia que eles compartilharam para chegar até o sucesso que têm hoje. Assista aos conteúdos abaixo:
point dos caldos
Bar do berinjela
FAMOSO BAR DO JUSTO
989 mil views
1 milhão de views
702 mil views
AS BOAS IDEIAS nas ruas
Procurando ainda mais Boas Ideias, a 51 foi atrás de pessoas que transformam a vida das pessoas de seus bairros e comunidades através de suas iniciativas. Assista aos conteúdos abaixo:
MORADIGNA
587 mil views
GINGOTERAPIA
915 mil views
Comunidade do forró
591 mil views
resultados além do esperado
Os conteúdos foram amplamente bem recebidos pelo público, que começou a mudar sua imagem da marca de cachaça para uma apoiadora de movimentos sociais e do pequeno empreendedor. Houve enorme demanda nas redes para conhecer os bares e organizações mostrados nos vídeos, fazendo destes os conteúdos mais populares nas páginas da Cachaça 51, juntamente do novo comercial musical.
Assim foi superado o desafio de, depois de 40 anos com o mesmo discurso, mudar o posicionamento da mais popular marca de cachaça do país, tornando-a um sinônimo de trabalho duro e ajuda ao próximo e à comunidade, um diferencial único no segmento de bebidas alcóolicas.
