cACHAÇA 51 - 60 AÑOS
ERES UNA BUENA IDEA
Después de más de 40 años con uno de los eslóganes más reconocidos de la publicidad brasileña (51: Uma Boa Ideia / Una Buena Idea), Cachaça 51 ganó un nuevo posicionamiento desarrollado por el equipo creativo de la agencia MariaSãoPaulo, quitando el foco del producto y destacando quién hizo Cachaça 51 la marca más popular en el segmento: sus consumidores.
Celebrando a los trabajadores que valoran el esfuerzo, la familia y el sentido de comunidad, Cachaça 51 pasó a comunicarse de manera mucho más cercana con su público, honrando las pequeñas actitudes de los brasileños que muchas veces pasan desapercibidas, pero que ayudan a construir nuestro país todos los días.
Así, la campaña quería hablar directamente y acercarse a su audiencia, hablando con aquellos que se despiertan en la noche para trabajar y que pernoctan para asegurar el sustento de su familia, pero que siempre están listos para ayudar a sus amigos en necesidad y compartir su momentos de diversión. Podrían pensar que nadie miraba su trabajo y sacrificio, pero Cachaça 51 vía. Y por eso dice "Eres una buena idea
La campaña nacional contó con la Dirección Creativa y de Arte de Thalita Storel con la Redacción de Victor Carloni.
TRANSMISIón nacional
Comunicación
MODERNIZADA
Las celebraciones del 60 aniversario de la marca sirvieron para implementar su
cambio de posicionamiento, cubriendo nuevos comerciales de televisión, anuncios en revistas y OOH, material digital y todos los perfiles en las redes
sociales.
La marca difundió el cambio de pensamiento en todos sus canales de
comunicación, pasando a presentarse diariamente como promotora de buenas
ideas, como pequeños comerciantes o como organizadoras de acciones sociales, diferenciándose del posicionamiento de todas las demás marcas de bebidas alcohólicas
Aprovechando el contexto nacional, la celebración desenfrenada e
incuestionable dio paso a un aprecio por el trabajo duro y el sentido de
comunidad. La cachaça ahora se veía como una recompensa para aquellos
que trabajaron toda la semana para asegurar el sustento de sus seres
queridos, así como un símbolo de los momentos de confraternización con las
personas más importantes de sus vidas.
Durante 2019, la campaña se centró en São Paulo y Río de Janeiro (y se desarrolló una comunicación especial para los estados del Nordeste), pero se cambió el posicionamiento de la marca en todos sus canales de comunicación dentro del país. Solo en São Paulo hubo más de 600 instalaciones OOH y los comerciales de TV desarrollados para la campaña generaron más de 40 millones de impactos en la TV abierta.
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Relojes de Calle
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Paradas de Autobús
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Señales de Campo
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Cartelera
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Website
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Banners
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Comercial TV
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Spot
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Anuncios para Internet
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Proyectos de Contenido Original
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Posts
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Stories
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Kit Influencer
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Carrito de Eventos
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Material de PDV
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Regalos
En total, se sumaron más de 120 millones de impactos solo en el tercer trimestre de 2019, sumando todos los canales de comunicación de la marca. El público elogió tanto la marca como los anuncios emitidos, comprometiéndose mucho más con las redes de Cachaça 51, viéndola más cercana a sus realidades y cambiando la percepción de la marca a una imagen más cercana, optimista y socialmente comprometida.
