cACHAÇA 51 - 60 ANOS
VOCê é uma boa ideia
Depois de mais de 40 anos exibindo um dos mais reconhecidos slogans da publicidade brasileira (51: Uma Boa Ideia), a Cachaça 51 ganhou um novo posicionamento elaborado pela equipe de criação da agência MariaSãoPaulo, tirando o foco do produto e colocando em destaque quem fez a Cachaça 51 ser a marca mais popular do seguimento: seus consumidores.
Celebrando o povo trabalhador que preza valores como esforço, família e senso de comunidade, a Cachaça 51 passou a se comunicar de maneira muito mais próxima com seu público, homenageando as pequenas atitudes dos brasileiros que muitas vezes passam despercebidas.
Assim, a campanha quis conversar diretamente e aproximar-se mais de seu público, falando com aqueles que acordam ainda de noite para trabalhar e que viram madrugadas para garantir o sustento de sua família, mas que mesmo assim sempre estão prontos para ajudar os amigos em necessidade e compartilhar seus momentos de diversão. Eles podiam achar que ninguém estava vendo seu trabalho e seu sacrifício, mas a Cachaça 51 estava. E é por isso que ela diz "Você é uma boa ideia".
A campanha nacional teve Direção de Criação e Arte de Thalita Storel com Redação de Victor Carloni.
VEICULAÇÃO NACIONAL
Comunicação
MODERNIZADA
Foi aproveitada as celebrações dos 60 anos da marca para implementar sua mudança de posicionamento, abrangendo novos comerciais para a televisão, anúncios em revistas e OOH, material digital e todos os perfis nas redes sociais.
A marca difundiu a mudança de pensamento em todos os seus canais de comunicação, passando a se apresentar como uma incentivadora de boas ideias no dia a dia, como os pequenos comerciantes ou os organizadores de ações sociais, diferenciando-se do posicionamento de todas as outras marcas de bebida alcóolica.
Aproveitando do contexto nacional, a celebração desenfreada e inquestionada deu lugar a uma valorização do trabalho duro e do senso de comunidade. A cachaça era agora vista como uma recompensa àqueles que se esforçaram a semana toda para garantir o sustento de quem amam, assim como o símbolo dos momentos de confraternização com as pessoas mais importantes de suas vidas.
Durante 2019, a campanha teve como principais praças São Paulo e Rio de Janeiro (sendo desenvolvida uma comunicação especial para os estados do Nordeste), porém o posicionamento da marca foi alterado em todos os seus canais de comunicação dentro do país. Foram mais de 600 instalações de OOH apenas em São Paulo e os comerciais de TV desenvolvidos para a campanha causaram mais de 40 milhões de impactos na TV aberta.
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Relógios de Rua
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Pontos de Ônibus
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Placas de Campo
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Outdoor
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Website
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Banners
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Comercial TV Aberta
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Spot
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Anúncios para Internet
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Projetos de Conteúdo Originais
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Posts
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Stories
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Kit Influencer
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Carreta de Eventos
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Material de PDV
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Brindes
Ao todo foram totalizados mais de 120 milhões de impactos apenas no terceiro trimestre de 2019 somando todos os canais de comunicação da marca. O público elogiou tanto a marca quanto as propagandas veiculadas, engajando muito mais com as redes da Cachaça 51 ao vê-la mais próxima da suas realidades e alterando a percepção da marca para uma imagem mais próxima, otimista e engajada socialmente.
